Salt la conținut
EN Audit GEO gratuit

Date structurate pentru clinici: ce tipuri schema contează

Scris de echipa NORTHFORM, publicat , actualizat

Pentru o clinică, datele structurate care contează sunt: tipul de organizație cel mai specific (MedicalClinic, Dentist sau Physician), cu proprietățile de bază LocalBusiness (nume, adresă, telefon, program), legătura cu profilurile oficiale prin sameAs, procedurile oferite (MedicalProcedure) și întrebările frecvente (FAQPage). Toate se scriu în format JSON-LD și trebuie să corespundă exact cu informațiile de pe pagină.

De ce contează datele structurate pentru clinici

Pacienții adresează tot mai des asistenților AI întrebări precum „ce clinică din Iași face tratament de canal cu programare rapidă?”. Pentru a vă recomanda, sistemul trebuie să înțeleagă fără ambiguitate cine sunteți, unde vă aflați și ce proceduri oferiți.

Datele structurate sunt modul în care transmiteți aceste informații într-un limbaj pe care mașinile îl înțeleg. Ele folosesc vocabularul comun schema.org și ajută motoarele de căutare și modelele AI să asocieze corect informațiile cu identitatea clinicii dumneavoastră (ceea ce numim entitate). Singure nu garantează nimic, dar elimină o sursă importantă de confuzie.

Tipurile schema care contează

MedicalClinic, Dentist sau Physician

Alegeți tipul cel mai specific pentru activitatea dumneavoastră. Toate trei moștenesc proprietățile LocalBusiness, deci pot include adresă, program și telefon.

  • MedicalClinic: clinică dedicată diagnosticului și tratamentului, de obicei cu mai multe specialități.
  • Dentist: cabinet sau clinică stomatologică. Este tipul potrivit pentru majoritatea clinicilor stomatologice.
  • Physician: un medic sau un cabinet medical. Schema.org include și subtipul IndividualPhysician, pentru un medic care lucrează independent.

Dacă aveți o policlinică cu mai multe specialități, puteți folosi MedicalClinic pentru organizație și proprietatea medicalSpecialty pentru specialități.

Proprietățile de bază LocalBusiness

Pentru LocalBusiness, Google cere cel puțin numele și adresa. Recomandă, de asemenea, telefonul, URL-ul, coordonatele geografice și programul. Lista completă se găsește în documentația Google pentru LocalBusiness.

  • name: numele exact al clinicii, identic cu cel din Google Business Profile;
  • address: adresa completă, de tip PostalAddress;
  • telephone: cu prefixul de țară;
  • openingHoursSpecification: programul, inclusiv zilele cu program redus;
  • geo: latitudinea și longitudinea;
  • url și image: pagina principală și o imagine reprezentativă.

sameAs

Proprietatea sameAs leagă clinica de profilurile sale oficiale: Facebook, Instagram, LinkedIn, profiluri pe platforme medicale. Google o recomandă pentru organizații, deoarece ajută sistemele să înțeleagă că toate aceste profiluri aparțin aceleiași clinici.

MedicalProcedure

MedicalProcedure descrie o procedură: implant, tratament de canal, detartraj, ecografie. Îl puteți folosi pe pagina dedicată procedurii și îl puteți lega de clinică prin proprietatea availableService.

Google nu afișează un rezultat îmbogățit special pentru acest tip. Valoarea lui constă în claritate: precizați explicit ce procedură descrie pagina și cine o oferă. Acest lucru ajută mai ales în cazul întrebărilor precise, de tipul „unde fac X în orașul Y”.

FAQPage

FAQPage marchează întrebările și răspunsurile de pe pagină. Rețineți o schimbare importantă: din mai 2026, Google nu mai afișează rezultatele îmbogățite de tip FAQ în căutare. Marcajul nu dăunează, dar nu mai aduce acest tip de afișare.

Conținutul în sine rămâne important. Întrebările frecvente reale, cu răspunsuri clare de două-patru fraze, sunt un format pe care modelele AI îl pot cita cu ușurință. Păstrați-le pe pagină pentru pacienți, cu sau fără marcaj.

Exemplu de JSON-LD pentru o clinică stomatologică

Exemplul de mai jos folosește date fictive. Înlocuiți-le cu datele reale ale clinicii, exact așa cum apar pe site și în Google Business Profile.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://clinica-exemplu.ro/#clinica",
  "name": "Clinica Exemplu",
  "url": "https://clinica-exemplu.ro/",
  "telephone": "+40 700 000 000",
  "image": "https://clinica-exemplu.ro/imagini/clinica.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Strada Exemplu nr. 1",
    "addressLocality": "Iași",
    "postalCode": "700000",
    "addressCountry": "RO"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "19:00"
  }],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/clinicaexemplu",
    "https://www.instagram.com/clinicaexemplu"
  ],
  "availableService": [{
    "@type": "MedicalProcedure",
    "name": "Tratament de canal",
    "url": "https://clinica-exemplu.ro/tratament-de-canal/"
  }]
}
</script>

Pe un site WordPress, codul se adaugă de obicei printr-un plugin SEO sau direct în temă. Important este ca pe site să existe o singură descriere a clinicii, nu mai multe care se contrazic.

Pagini pentru medici

Pacienții nu aleg doar clinica, ci și medicul. O pagină separată pentru fiecare medic, cu specialitatea, procedurile pe care le efectuează și programul, este utilă atât pacienților, cât și sistemelor AI. Pe această pagină puteți folosi tipul Person, cu proprietăți precum jobTitle, worksFor (legată de clinică) și sameAs (profiluri profesionale publice).

În domeniul medical, credibilitatea contează foarte mult. Ghidurile Google pentru evaluatorii de calitate pun accent pe E-E-A-T: experiență, expertiză, autoritate și încredere. Datele structurate nu creează credibilitate, dar o fac mai ușor de recunoscut: cine este medicul, unde lucrează, ce proceduri efectuează. Publicați pe pagină doar informații reale și verificabile și respectați regulile privind publicitatea serviciilor medicale.

În ce ordine le implementați

  1. Descrierea clinicii pe pagina principală: tipul specific, adresa, telefonul, programul, sameAs.
  2. Paginile de proceduri, începând cu cele mai căutate, fiecare cu text propriu și MedicalProcedure.
  3. Paginile medicilor, cu tipul Person legat de clinică.
  4. Întrebările frecvente pe fiecare pagină de procedură, cu răspunsuri scurte și clare.

Cum validați datele structurate

  1. Schema Markup Validator verifică, pentru orice tip, dacă codul respectă vocabularul schema.org.
  2. Rich Results Test arată ce tipuri de rezultate îmbogățite poate genera pagina în Google, cum este LocalBusiness.
  3. Google Search Console vă semnalează, în timp, erorile de date structurate pentru tipurile pe care Google le afișează.

După validare, comparați manual codul cu pagina: același program, același telefon, aceeași adresă. Google cere ca datele structurate să corespundă conținutului vizibil.

Greșeli frecvente la clinici

  • Un tip prea general. Organization sau LocalBusiness în loc de Dentist sau MedicalClinic.
  • Programe diferite. Un program în JSON-LD, altul pe pagină și altul în Google Business Profile.
  • Recenzii marcate pe propriul site. Google precizează că marcajul de rating este destinat site-urilor care colectează recenzii despre alte companii. Nu vă marcați singuri recenziile.
  • Mai multe pluginuri care generează schema. Rezultatul este o pagină cu două-trei descrieri diferite ale aceleiași clinici.
  • Proceduri fără pagini. Marcaj pentru proceduri care nu au pe site o pagină proprie, cu text vizibil.

Unde se încadrează în strategia GEO

Datele structurate sunt primul pilon al unui proiect GEO (Generative Engine Optimization, adică optimizarea pentru asistenții AI), alături de conținutul ușor de citat și de măsurare. Singure nu fac o clinică să fie recomandată, dar fără ele restul eforturilor are o bază mai slabă. Pentru imaginea completă, consultați ghidul GEO pentru România și pagina despre clinici medicale și stomatologice.

Dacă preferați să le implementăm și să le validăm noi, pachetul de date structurate include Organization sau LocalBusiness, Service și FAQ, validate și publicate pe site în 3 zile lucrătoare.

Privacy PolicyCookie Policy